Предметная фотосъемка
Предметное фото, по сути, может быть, как только информационным, так и художественным. Было сломано много копий на тему какие фото для чего годятся и зачем, вообще, тратится на что-то интересное. Разумеется, часть мнений правдивы, часть — ложны, а оставшиеся — где-то посередине.
На самом деле все довольно просто: зачем USB-кабелю дорогая имиджевая съемка? Деньги на ветер. Вот простая съемка для каталога + инфографика с тех. характеристиками на главной странице — самое оно.
Нет, я не шучу и не иронизирую.
Это правда, покупателю важны свойства предмета (длина кабеля, мощность тока), а не как он выглядит.
Или же молодой бренд алкоголя хочет занять свое место на полках магазинов. Нужна реклама, нужно показать покупателям, чего стоит продукт, сформировать ценность в глазах смотрящего. О вкусах не спорят, достойный продукт всегда найдет своего покупателя. Однако, вряд ли кто-то посмотрит внимательно на черный силуэт бутылки с неразборчивой этикеткой на белом фоне, разве что из-за цены…
Выбор типа съемки должен быть целенаправлен, всего их два — каталог и реклама.
Фото для каталога предлагает выбрать из того, что есть уже лояльного покупателя. Сомневающегося или чужого оно не приманит.
Каталог делится на виды:
- простую съемку для каталога;
- имиджевую съемку для каталога.
Рекламное фото цепляет покупателя, демонстрирует преимущества товара, статус продавца. Оно имеет более высокую стоимость, но и эффективность для бизнеса выше.
Реклама предлагает виды:
- традиционная (ассоциативная) рекламная съемка;
- концептуальная рекламная съемка;
- брендовая рекламная съемка;
- имиджевая рекламная съемка.
Выбирая тот или иной вид съемки, заказчик регулирует направление развития своего бизнеса.
Каталог
Простая съемка для каталога.
Предмет находится на белом/ сером/ черном фоне.
Ретушь: минимальная (уровень Basic).
Задача: зафиксировать внешний вид предмета.
Цель: наполнение каталога продукции.
Имиджевая съемка для каталога.
Предмет находится на белом/ сером/ черном/ цветном фоне.
Применяются дополнительные эффекты: отражение, заполнение фона, падающая тень, компоузинг (для предметов с глянцевой и комбинированной поверхностью), стекинг кадров.
Ретушь: минимальная (уровень Basic), средняя (уровень Advanced), максимальная (уровень Premium).
Задача: зафиксировать внешний вид предмета, показать его уровень на рынке, повысить ценность товара в глазах покупателя.
Цель: получение оригинального, узнаваемого контента; выделение среди конкурентов.
Реклама
Традиционная (ассоциативная) рекламная съемка.
Представляет собой композицию, в которой все предметы имеют смысловую связь между собой.
Ретушь: средняя (уровень Advanced), максимальная (уровень Premium).
Задача: представить продукт в естественной среде; выигрышно его показать.
Цель: создание контента «облегченного» восприятия зрителя для вызова потребности приобретения.
Концептуальная рекламная съемка.
Представляет собой композицию с неожиданным, непривычным размещением предмета (-ов) или применение нестандартных художественных эффектов с целью значительно преобразить стандартное видение.
Ретушь: средняя (уровень Advanced), максимальная (уровень Premium).
Задача: обратить внимание зрителя на продукт (товар).
Цель: создать оригинальные контент, у которого нет аналогов.
Брендовая рекламная съемка.
Композиция стремиться передать ощущение продукции. Чаще всего сочетаются элементы традиционной и концептуальной съемки. Образы взаимодействуют с материальными предметами.
Ретушь: средняя (уровень Advanced), максимальная (уровень Premium).
Задача: работа над образом бренда; «привить» зрителю нужное восприятие продукции.
Цель: создание у зрителя прочной ассоциативной связи между визуальной составляющей и желаемым образом бренда.
Имиджевая рекламная съемка.
Композиция направлена на зрительное восприятие товара. Эффектная демонстрация в сочетании с простотой восприятия. Имиджевое фото имеет большее влияние на «желание купить», оно «двигает» продажи.
Ретушь: средняя (уровень Advanced), максимальная (уровень Premium).
Задача: работа над представлением товаров/ бренда.
Цель: показать достоинства продукции; зародить желание покупки продукции.
